フィットド・ハワイ：地元産の食材をそのままに

Fittedを知らない人のために、このストリートウェア会社がなぜこれほど成功しているのかを見てみましょう。

成功への3つのステップ

Fitted を世界的に有名で尊敬されるブランドにした主な戦略は 3 つあります (私の意見では)。

1. ローカルのままにしておきましょう。
2. 制限を設けてください。
3. 頻繁にコラボレーションしましょう。

自国産であり、それを誇りに思っています。

フィッテッドは創業当初から、「カスタム ニューエラ キャップの空白を埋め、人々の声が欠けていた市場に参入する」という使命を掲げ、地元の文化とコミュニティを支援してきました。 フィッテッド以前、ホノルルのストリートスタイルはニューヨークやロサンゼルスといった都市のスタイルを模倣していました。しかし、ハワイの文化には、他の都市にはない独特の雰囲気、エネルギー、そして歴史があります。フィッテッドは斬新なデザインと未開拓市場への着目によって、ハワイをストリートファッションの世界で新たな高みへと導きました。 彼らのウェブサイトから：

「フィッテッドの使命は若者に教えることです受け入れることの重要性品質、機能性、美しさにおいて高い水準を維持しながら、文化と歴史を尊重しています。"

在庫限り。

フィットリリースは長持ちしません。そして、一度使い切ったら、もう二度と使えません。 もちろん、リリースが成功し、需要が高ければ、Fitted 社は新しいバージョンを作成します。たとえば、この Home Grown T シャツ ( 「Lihue」ファンの皆さん、見覚えがありますか?) などです。 帽子とTシャツは通常合計30点限定で販売されるため、開店数時間前から行列ができています。 発売前日に店の外に並んだ人もいます。 超レアな商品はオンラインでは高額になることもありますが、 アラモアナ近くの店舗に行けば、様々なスタイル（もちろん、常に変化するカラーバリエーション）を好きなだけ手に入れることができます。 それぞれのリリースには裏話があり、それがそれぞれの製品をより特別なものにしています。Fitted はHomegrownリリースについて次のように述べています。

自家栽培。一般的には「自家栽培」と定義されますが、私たちにとって「自家栽培」とはそれよりもはるかに深い意味を持ちます。自家栽培とは単なる誇りではなく、国内外を問わず、私たちの振る舞い方そのものなのです。他人への接し方（年長者から教えられた通り、最大限の敬意を持って）、挨拶の仕方、そしてテネシー州のような遠く離れた場所で、おそらく見つからないであろうと知りながらスパムむすびを探し求めるような振る舞いです。私たちにとって「自家栽培」とは、たとえ批判的な報道にさらされていても、地元のスポーツチームやヒーローたちを温かく迎え入れることです。これは、私たちにとって「自家栽培」が何を意味するのか、ほんの一例です。

最高の仲間と働く

これについては大げさに言うつもりはありませんが、Fitted は、 カスタム Vans スニーカー、Element Skateboards のハイトップ キック、Primo Beer との限定アパレル、ストリートウェアのイノベーター仲間である Cukui とのタッグチーム T シャツなど、業界のトップ企業とコラボレーションしています。 そこで、Aloha Got Soul x Fitted Hawaii のコラボレーションに至りました。 2012 年 2 月 (できればそれ以降にリリース予定) に予定されている今回のリリースは、ローカル、限定、そして各業界のトップ 2 社による共同作業という 3 つの特徴をすべて備えています。 （私の場合を除いて、Aloha Got Soul は業界で唯一のものです。） Fitted と Aloha Got Soul の詳細については、 こちらをご覧ください。

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